サンリオキャラクターが思い描いた夢のホテルがコンセプトの空間へご招待！『Sanrio characters Exhibition Hotel Floria Tokyo』レポート

今や世界中でキャラクタービジネスを展開し、とくに北米やアジアで絶大な人気を誇るサンリオキャラクター。昨年韓国では、クリエイティブチーム「d'strict（ディストリクト）」が手掛けたサンリオキャラクターの体験型展示イベント『Hotel Floria』が開催され、大きな注目を集めた。“サンリオキャラクターが思い描いた夢のホテル”というコンセプトは多くのファンの心を惹きつけ、空間デザインと映像演出からなるインスタレーションをもって感動を与えた。

そのイベントを韓国から“逆輸入”し、さらにアップデートさせた『Sanrio characters Exhibition Hotel Floria Tokyo』が、2027年5月31日（月）まで東京・新宿の東急歌舞伎町タワー4階にて開催中。開幕前に開催されたプレス限定イベントには、乃木坂46の元メンバーで俳優・タレントの松村沙友理が登壇した。今回は松村のコメントとともに、展示のテーマや見どころについて紹介する。

さゆりんごのときめきが止まらない、“可愛い”を詰め込んだ没入空間

大のサンリオ好きとして知られる“さゆりんご”こと松村は、「サンリオプリンセスです！」と冗談めかせながら、プレス限定イベントの会場となった《ビーチ》に登場。いち早く体験した『Sanrio characters Exhibition Hotel Floria Tokyo』の魅力について、興奮ぎみに語った。

──本イベントは、サンリオキャラクターが考える夢のホテルをテーマに、新しいホテルルームツアーを提供する体験型のイベントです。 会場をご覧になられていかがでしたか。

入り口からキラキラとした特別な空間が広がっていて、全部が本当に可愛くて、ときめきが止まりませんでした！ 「写真を撮りたい」と思うところもいっぱいあって、（会期が）1年じゃ足りないぐらいですね。

──会場にはサンリオキャラクターの可愛い世界観を詰め込んだフォトジェニックな没入空間が登場し、キャラクターと共に特別な瞬間をつくり上げるインタラクティブな仕掛けにより、心躍る体験が楽しめます。テーマの異なる11のコンテンツが用意されていますが、松村さんの推しは？

《シナモロール バスルーム》です。シナモンちゃんたちの雲の世界が本当に可愛くて、一緒に写真も撮ったんですけど、横に並ぶと「私まで可愛くなっちゃう！」っていうぐらい。私は先日娘を出産したんですが、ぜひ娘の“こりんごちゃん”を連れて来たいとも思いました。実はうちのこりんごちゃん、シナモンちゃんにそっくりなので、横に並んでもらって“双子ちゃんカット”を撮りたいです。

──大好きなサンリオキャラクターにホテルでおもてなししてもらえるなら、誰に、どんなことをしてほしいですか？

私はリトルツインスターズのキキ&ララがすごく好きなので、お二人の間に入って、《ガーデン》の空間をお散歩したいなと思います。《ガーデン》は映像がすごくきれいで、星空の中を歩いているような特別な感覚が味わえて、本当に素敵でした。 

プレス限定イベントの終盤には、スペシャルゲストとして、特別衣装に身を包んだハローキティも登場。松村は《ハローキティルーム》について「ピアノやりんご、バラなど、キティ先輩の好きなものが詰まっていて素敵でした！」と、ハローキティに直接感想を伝え、熱い抱擁を交わしていた。

──『Sanrio characters Exhibition Hotel Floria Tokyo』を訪れる方々へ、メッセージをお願いします。

この夏もまた暑くなりそうですが、ここは暑さをしのげて、でも特別なリゾート感も味わえる、本当に楽しい空間になっています。ぜひ皆さんもおしゃれして遊びに来て、写真もたくさん撮ってくれたらいいなと思います！

キャラクターと記念撮影できるフォトスポットが充実

先述のとおり、『Sanrio characters Exhibition Hotel Floria Tokyo』のテーマは「サンリオキャラクターたちが思い描いた夢のホテル」。ピンクを基調とした、花いっぱいのエントランスをくぐると、来場者はホテルに招待された“ゲスト”となり、ホテル内のさまざまな部屋を巡ることになる。

まずはポムポムプリンが取り仕切る《チェックインロビー》で“ルームキー”を受け取る。二つ折りのフォルダーを開くと、中にはキーを手にしたサンリオキャラクターの描かれたカードキーが挟まっている。なおカードキーの絵柄はランダムとなっており、どのキャラクターのものがもらえるかは、受け取るまでのお楽しみだ。

なお、本展は東急歌舞伎町タワー4階のワンフロアを会場としているが、フロアごとに担当キャラクターやテーマの分かれた高層ホテルがイメージのようだ。ロビーから進むとゲストはエレベーターホールにたどり着き、ひとつめのフロア《ハローキティルーム》へと進んでいく。

この部屋のコンセプトは「ハローキティのエレガンスが薫る、秘密のプライベートルーム」。松村がプレス限定イベントで「キティの好きなものが詰まっていた」と称したとおり、真っ赤なバラ、真っ白なピアノ、りんごのオブジェ、そしてクマの男の子・タイニーチャムなど、キティの大好きなものだけで構成されている。

なお本展は全体を通して実に多くのフォトスポットが設けられており、立ち入り可能な場所や腰掛けることができるスペースにはシルシがつけられている。たとえば《ハローキティルーム》では、タイニーチャムが手を振るアルコーブベッドや、キティの待つピアノ椅子に腰掛けて写真を撮ることが可能。フォトジェニックな1枚を完成させることで、キャラクターと一緒に過ごしているかのような没入感を味わうことができる仕組みだ。

また、各部屋に設置されたミニチュアも必見だ。ミニチュアの世界ではそれぞれの部屋のコンセプトが再現されており、覗き込むことでそのストーリーをより深く味わうことができる。

クリエイティブチーム「d’strict」が仕掛けるインスタレーション

『Sanrio characters Exhibition Hotel Floria Tokyo』を手掛けた「d’strict」は、映像と光を組み合わせたメディアアートのような空間演出を得意とし、韓国と日本だけでなく、各国でさまざまな施設の空間演出を担当するクリエイティブチームだ。本展でも複数の箇所で印象的に映像が活用されている。

《マイメロディルーム》では、窓越しに見えるマイメロディのふるさと“マリーランド”の風景がスクリーンに投影されていたが、実際に目の前に広がっていると錯覚するほどの立体感に驚かされた。

続く《シナモロール バスルーム》では、花を浮かべたバスタブに浸かるシナモンの背景に、シナモンの生まれた場所だという“遠いお空の雲の上”が再現されている。メディアツアーに登場した「d’strict」のメンバーは、この部屋について「シナモンの雲と、お風呂の泡をかけ合わせて演出した」と解説していた。

さらに《クロミルーム》では、1990年代後半〜2000年代初頭のカルチャーを彷彿とさせる“Y2K”な演出も見られた。“自称・マイメロディのライバル”であるクロミといえば、黒色や紫色、ドクロのモチーフなどを好むキャラクターだが、クロミらしいゴシックな世界観のなかに、ノスタルジックな要素が散りばめられていたのだ。

《クロミルーム》の映像演出は、最先端のディスプレイやスクリーンではなく、ステッカーの貼られたブラウン管テレビ。その中には、平成初期に流行したグラフィックデザインを思わせる映像が。また、ビデオカメラでゲストを撮影し、リアルタイムに映し出すブラウン管テレビもあり、つい“セルフィー（自撮り）”したくなる仕掛けも用意されていた。

リトルツインスターズによる幻想的な《ガーデン》と《ボールルーム》

本展における「d’strict」の映像の真骨頂といえるのが《ガーデン》だ。ここは、遠い星の国からやってきた“きょうだい星”であるリトルツインスターズのキキとララが主催する、ガーデンパーティがコンセプト。テーブルと壁がスクリーンになっており、さまざまな花々が咲き誇り絶え間なく星がきらめく、幻想的な美しさが堪能できる。

テーブル脇には花の形をした“ケーキ”が置かれており、「ここにケーキを置いてね」の指示どおりテーブルの上に並べると、ケーキが花のように色づいていき、キャラクターが現れる。インタラクティブなこの仕掛けからは、魔法でキャラクターを呼び出しているようなワクワク感が得られた。なおキャラクターの出現はランダムで、誰が顔を見せてくれるかは、並べてみるまでわからない。

《ガーデン》の奥を進むと、キャラクターたちによるダンスパーティの会場《ボールルーム》へ辿り着く。スクリーンと鏡が効果的に配置され、万華鏡のような世界が広がる空間だ。中央のスクリーンにはキャラクターたちが立体的に投影され、ゲストの目の前で軽快なダンスを披露してくれる。鏡部分にはゲストの姿も写し出されるため、ダンスパーティの賑やかな輪の中に入り込んだような、イマーシブな体験が可能だ。

夏の厳しい暑さを凌げる涼やかな演出とリゾート感

展示のラストを締めくくるのは、大人気ユニット「はぴだんぶい」のメンバーであるハンギョドン、けろけろけろっぴ、ポチャッコの3人。ハンギョドンは大親友のさゆりちゃんや仲間たちが次々に飛び込んでくる《プール》、けろっぴは雨粒がポツポツと落ちてくる小さな《ポンド》（池）、そしてポチャッコはプレス限定イベントの会場にもなった《ビーチ》と、水に関連する三者三様の空間を見せてくれる。

ポムポムプリンを含むはぴだんぶいのメンバーが釣りを楽しむ《ポンド》に足を踏み入れると、頭上から雨音が降ってくる。音のするほうへ顔を向けると、そこには天井から吊り下げられた雨傘が。カラフルに色を変化させる雨傘には、よく見てみると雨粒の影も映し出されている。涼やかさを感じさせる、なんとも粋な演出だ。

砂の城をつくるポチャッコとサーフボードをもつキティが待ち受ける《ビーチ》は、どこまでも続く夕焼けの海を映し出す超大型のデジタルスクリーンと、本物の砂が一面に敷かれた砂浜とで構成されている。砂浜には寄せては返す波の映像が投影され、室内でありながらリゾート地のビーチを訪れたような気分が味わえる。

プレス限定イベントで松村は「暑さを凌げる一方で、リゾート感も味わえる」ことを本展の魅力のひとつに挙げていたが、暑さの厳しい夏本番には、とくに小さな子ども連れだと海遊びはためらわれる。本物のビーチのように砂にふれることができ、また楽しい思い出をたっぷりつくれる本展は、新たな夏休みのレジャースポットとしても愛されるかもしれない。

夢のひとときを持ち帰ることのできる限定ショップ

ホテルを“チェックアウト”したあとは、限定グッズが並ぶショップへ。本展を象徴する花のモチーフや、ピンクを基調とした優しいカラーリングの衣装を身に纏ったキャラクターたちのグッズは、ほとんどここでしか手に入れることができない。サンリオキャラクターに推しがいる人は必見だ。

「ランダムキーリング」や「ランダムフィギュア」といった、どのキャラクターのグッズが入っているかわからないブラインドボックスも登場している。「ランダムキーリング」は本展に登場した10人のキャラクターからなる全9種（※キキ＆ララはセット）、「ランダムフィギュア」はハローキティ、マイメロディ、クロミ、シナモロールの全4種。「ランダムキーリング」を手に取った筆者はハンギョドンのキーリングをゲットし、夢のようなひとときの思い出を持ち帰ることができた。

チェックアウト後まで夢の時間が続く『Sanrio characters Exhibition Hotel Floria Tokyo』は、2027年5月31日（月）まで、東急歌舞伎町タワーで開催。入場券はイープラスにて販売中。